Pravilnik upotrebi kolačića
Portal Super1.hr nedavno je unaprijedio svoja pravila o privatnosti i korištenju takozvanih cookiesa, u skladu s novom europskom regulativom. Cookiese koristimo kako bismo mogli pružati našu online uslugu, analizirati korištenje sadržaja, nuditi oglašivačka rješenja, kao i za ostale funkcionalnosti koje ne bismo mogli pružati bez cookiesa. Daljnjim korištenjem ovog portala pristajete na korištenje cookiesa. Ovdje možete saznati više o zaštiti privatnosti i postavkama cookiesa.

POSLOVNI KRAH

Što? Ostajemo li bez brenda The Ordinary? Njegov osnivač najavio je kraj

Osnivač tvrtke Deciem koja ima The Ordinary, Brandon Truaxe, objavio je kako brend prestaje sa svim svojim akcijama. Evo što se dogodilo.

Neuredni javni ispadi, kaotična videa na Instagramu, kontroverzne fotografije mrtvih životnja i alarmantna izvješća o zlostavljanju radne sredine. U slučaju da ne znate o čemu pričamo, slijedi kratki uvod o samom brendu koji je u vrlo kratkom roku postao jedan od popularnijih na svijetu. Deciem je osnovao Brandon Truaxe 2013. godine, a tijekom prošle godine brend se popularizirao kroz društvene medije i vrlo agresivno nastupio na tržištu. The Ordinary je jedna od njegovih najpopularnijih linija koja je osvojila sve entuzijaste svojim sastojcima, ali i jako pristupačnim cijenama. Proizvodi za koje gotovo uvijek postoji lista čekanja dostupni su i kod nas. 

ŠTO SE DOGAĐA S OSNIVAČEM DECIEM BRENDA?

Unatoč popularnosti, obožavatelji brenda kao i cijeli beauty svijet danas se pitaju što je krenulo po zlu i hoće li tvrtka i dalje opstati nakon svega što se u među vremenu događalo. Ni smo kompetentne za postavljanje dijagnoze, ali bi mogle reći kako je gore navedeni Brandon Truaxe doživio blagi živčani slom. Sve je krenulo još u siječnju kada je sam odlučio preuzeti vođenje društvenih mreža, te na Instagramu počeo objavljivati neobičan i prilično agresivan sadržaj. U jednom trenutku smo mogle pomisliti kako je to dio kampanje ili imidža ovog brenda, međutim stvari su se ipak otele kontroli.

KRATKI PREGLED NEOBIČNOG PONAŠANJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA

Prvi sporni post bio je taj kada se Brandon Truaxe nabrusio na brend Drunk Elephant, javno aludirajući kako bi samo netko pijan mogao preplatiti sastojak koji kod njih stoji tek nekoliko funti. Radilo se o ulju marule, i samo nekoliko dana nakon ispričao se i obećao kako će donirati 25 tisuća dolara društvu za zaštitu slonova.

Nakon toga usljedio je još jedan incident kada je imao potrebu objasniti zašto svoje zaposlenike zove majmunčićima.

View this post on Instagram

Hi 🙂 You have often asked us why we refer to our team as monkeys. Our lovey @nicolalkilner used to be a buyer at @bootsuk. She once told me that a major beauty brand always hired sales representatives who looked like models because their presence in meetings was impactful. I can't think of anything dumber than choosing people who are to represent your values based largely on their appearance. So I decided that we are going to very specifically not care about our team looking like models (if some of us do, then we are doubly lucky), and instead be so humble to say we are symbolically monkeys, because monkeys are the origin of all of us, whether or not we are models. But I also don't think monkeys are better than any other animal. Animals and us are all together working on this beautiful small planet we call Earth. I fell in love with all animals during my fortunate visits to Africa and South East Asia. I particularly love elephants because my very good friend Gill Sinclair of our caring and patient retailer, @victoriahealth, loves them and because an elephant once let me ride his loving back in Java, Indonesia, near the Borobudur Temple. Lastly, speaking of elephants, I once wrote that one would have to be drunk to overpay for Marula oil which was a distasteful joke that arose from my familiarity with the beautiful brand, @drunkelephantskincare. @tiffanymasterson: I'm sorry. When I met you at the WWD breakfast, I saw a beautiful soul. And you have worked hard to build a beautiful brand. Please forgive me. I have now adjusted that distasteful post and we will donate $25,000 to the peaceful elephant charity that your brand supports: @savetheelephants. Our super-fast and loving @smjr2000 will arrange for this donation to be made this week. Hug, Brandon ❤️ (Update: the donation has been made and elephants are smiling 🐘❤️)

A post shared by THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY (@deciem) on

Početkom godine odstupa s CEO pozicije

Osnivač napušta “CEO” poziciju komentiravši da odgovorne osobe ne trebaju imati izvršne direktore.

OBJAVA FOTOGRAFIJA MRTVIH ŽIVOTINJA

Ponovno šokira objavivši fotografiju mrtve ovce i time koristi priliku da obavijesti followere kako njihovi proizvodi nisu testirani na životinjama.

PROGOVORILI SU I ZAPOSLENI

Zaposlenici su napokon javno progovorili o tome kakvi su uvijeti u tvrtci i istaknuli kako se Truaxe u nekoliko navrata izderavao na radnike te da je bilo previše dramatično ostati ondje raditi.

BRIŠE KOMENTARE KOJI MU NE IDU U PRILOG

Počeo je brisati komentare koji mu ne odgovaraju i postao bezobrazan na provokacije sljedbenika.

OPTUŽBE ZA RASIZAM I PRIKLANJANJE TRUMPU

Uskoro je optužen za rasizam, a onda je stao Trumpovu obranu što su mnogi okarakterizirali kao vrlo nestabilan skok.

JAVNO JE ZATRAŽIO POMOĆ

Trouxe je zatražio pomoć putem videa na Instagramu i pratitelji su mu savjetovali da se javi u najbližu ustanovu kako ne bi naudio sebi ili drugima uskoro se javio s video koji nitko nije shvatio.

NAJAVIO GAŠENJE BRENDA

Koncem travnja objavljuje da je gotovo s brendom i da se sve gasi, a svojim pratiteljima šalje poruku da ih voli.

U ZADNJEM VIDEO POSTU JASNO PROGOVARA O NAMJERAMA

I konačno prije 24 sata objavljuje video u kojem Truaxe objašnjava kako je ovo zadnji post koji će objaviti i da će brend prestati sa svim akcijama. Svoje zaposlenike je optužio da su uključeni u velike kriminalne aktivnosti koje uključuju i financijske zločine. Kaže da je godinama ismijavan kao porno glumac i kao diler droge, ali da je sada sve gotovo.

Provjerili smo, službena stranica Deceiem je srušena. Čini se da ovog puta mislio ozbiljno, a razjareni ljubitelja njihovih proizvoda ostavljaju komentare negodovanja.